SWOT Analizi şirketlerin mevcut durumlarını anlayabilmeleri için çok önemli bir analiz yöntemidir. Rekabetçi piyasa hızlı bir şekilde değişim gösterir. Bu değişimlere uyum sağlayarak hakim tarafa doğru ilerlemek hem markalar hem de şirketler açısından oldukça önemli bir konudur. Bu noktada SWOT analizi büyük rol oynar.
Bu makalemizde SWOT analizi nedir? Önemi nedir? SWOT analizi nasıl yapılır gibi sorulara cevaplar vermeye çalışacağız.
Başlıklar
SWOT analizi nedir?
SWOT analizi, şirketlerin mevcut durumlarını net bir şekilde görmek adına yaptıkları kapsamlı bir analiz tekniğidir. İleriye dönük vadede büyük önem taşır. Bir şirket, pazardaki yerini görmek ve gelecekteki ticari hedefleri doğrultusunda sağlıklı planlama yapabilmek için SWOT analizi yapıp şirketlerin hem güçlü yanları hem de zayıf yönlerini belirleyebilir.
Buna bağlı olarak da gelecek dönemlerde ortaya çıkabilecek olan fırsatlar ya da tehditler, bu sonuçlar kapsamında değerlendirilir. Bu analizi de işi gerçekten bilen kişilerle yapmak daha doğru olur. SWOT kelimesinin baş harflerinin bir anlamı vardır. Bu anlamlar şunlardır;
- Strengths: Güçlü yönler
- Weaknesses: Zayıf yönler
- Opportunities: Değerlendirecek fırsatlar
- Threats: Kaçınılması gereken tehditler
SWOT analizi nasıl yapılır?
SWOT analizi yaparken kapsamlı şekilde incelemeler yapmak gerekir. SWOT analizi, basit bir teknik değildir. Bu şekilde yanlış adımlar atılmasına neden olur. SWOT analizi tam anlamıyla kapsamlı araştırmalar bütünü olarak kabul edilir.
Belirlenen güçlü ve zayıf yönlerin çok iyi analiz edilmesi gerekir. Rakiplere ve sektöre bakılarak tehdit ve fırsatların neler olduğu kolaylıkla belirlenebilir. Dolayısıyla bu analiz için şirketin her bir detayını doğru biçimde bilmek gerekir.
Özellikle e-ticaret piyasasında dengeler son derece hızlı şekilde değişir. Bu nedenle SWOT analizi unsurları da değişim gösterir. Dolayısıyla doğru kişiler çalışma sağlayarak bu analizi doğru bir şekilde yapabilirsiniz.
SWOT analizi yaparken sorulması gereken sorular
SWOT analizini en doğru biçimde uygulayabilmek adına firmaların güçlü ve zayıf taraflarını bilmeleri gerekir. Aynı zamanda piyasadaki fırsatların ve tehditlerin de belirlenmesi gerekir. Doğru analiz yapabilmek için doğru sorular sorup, doğru cevaplar alınması gerekir. Doğru bir SWOT analizi için şu soruların sorulması gerekir.
Güçlü yönler (strengths) soruları
- Ürünler sektörde fark yaratıyor mu?
- Rakiplere göre iyi olunan alanlar nelerdir?
- Müşterilerinizin hayatını nasıl kolaylaştırıyorsunuz?
- Ödeme, müşteri iletişimi ve teslimat gibi konularda ne kadar başarılısınız?
Zayıf yönler (weaknesses) soruları
- Eksik olunan yönler nelerdir?
- Şirket olarak hangi alanlarda başarısız olunuyor?
- Müşterilerle sorun yaşıyor musunuz?
- Müşterilerinizden olumsuz geri alıyor musunuz ?
- Şirketinizde sermaye veya ekipman eksikliği olduğunu düşünüyor musunuz?
Fırsatlar (opportunities) soruları
- Çevrenizde ortaya çıkan iş fırsatlarını inceliyor musunuz?
- Faaliyet gösterdiğiniz sektörde gelen taleplere cevap verebiliyor musunuz?
- Reklam ve tanıtım çalışmalarına ne kadar önem veriyorsunuz?
- İşletmenizin dinamik bir yapıda olduğunu düşünüyor musunuz?
- Kar oranınızı artırıp maliyetleri azaltmak için çalışmalarınız var mı?
Tehditler (Threats) soruları
- İşinizi olumsuz şekilde etkileyebilecek rakipleriniz kimler, biliyor musunuz? Bu konuda bir planınız var mı?
- Şirketinizde değişime engel olan unsurlar olduğunu düşünüyor musunuz?
- Teknolojik altyapınızın yeterli olduğunu düşünüyor musunuz?
- Sektördeki ulusal ve uluslararası alanda meydana gelen gelişmeler nelerdir?
SWOT analizi neden önemlidir?
E- ticaret sektörünün de etkisiyle rekabet artış gösterir. Bu kapsamda da sektörde dengeler değişken bir hal alır. Bu süreçte, kendi firmanızı yakından incelemek ve rakiplerinize dair bilgi sahibi olmak için SWOT analizi son derece önemlidir.
Şirketinize dair yapılacak değerlendirmeler sonucunda elde edilecek bilgiler kapsamında şirket adına sonraki adımlar daha güvenilir şekilde planlanır. Rakiplerin hamlelerinin neler olduğu bilinir ve ona göre tedbirler alınır. Buna bağlı olarak da daha istikrarlı bir şekilde büyüme sağlanır. Bunların tamamının doğru şekilde olabilmesi için de SWOT analizinin planlı bir şekilde yapılması gerekir.
SWOT analizinin faydaları nelerdir?
SWOT analizi, hem iç faktörleri hem de dış etkenleri değerlendirme tekniği şeklinde ifade edilir. SWOT analizi unsurları doğru şekilde uygulandığı zaman;
- Kapsamlı analiz sürecinin ardından, kurumsal yapınız hakkında detaylı biçimde bilgi sahibi olursunuz.
- Bu analize şirketle güçlü yönlerini ön plana çıkarabilirler.
- Zayıf yönlerini de geliştirip eksiklikler tamamlanabilir.
- SWOT analizi sayesinde firmalar bütün yönleriyle ele alınır.
- Rakiplerin detaylı şekilde tanınması firma iyileştirme çalışmalarını belirlemede rol oynar.
